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12亿砸向内容创作者,腾讯醉翁之意不只在酒

时间:2018-10-29   来源:华东财经网    作者:潇潇    

12亿砸向内容创作者,腾讯醉翁之意不只在酒

  2月28日,腾讯企鹅媒体平台推出了芒种计划2.0,宣布2017年补贴12亿给内容创作者。作为一名吃瓜群众围观了这场发布会,几句话总结大会内容,大概就是:全平台分发、创作赋能、大额补贴。对于内容创业者而言,这肯定是福音。那对于腾讯而言,12亿砸向内容创作者,如此大力度下注在内容产业,又是为何呢?

  大部分舆论分析是为了PK今日头条,从最直观的角度而言这没有错,天天快报与今日头条的产品形态几乎一样。但回顾腾讯这几年战略上的一些变化——以微信为核心的应用层试验、大力发展泛娱乐内容产业、投资替代自营——我们还是能发现一些端倪,扶持内容自媒体从更长远的角度看,是腾讯这几年在战略层面的一种延续。

  最大化盘活用户资源,广告营收最先受益

  腾讯系的社交产品(微信/QQ/Qzone),基本上垄断了国内的社交市场,这没有异议。可以说中国所有的移动互联网用户都是腾讯社交产品的用户。但一直以来,其旗下用户的商业价值并没有得到完全释放,长久以来用户转化的方向一直以游戏、增值服务(各种颜色的钻)为主。但这两年腾讯明显加快了对用户商业化价值尤其是广告价值的挖掘,一个重要的原因是腾讯找到与商业化相匹配的产品形态,即利用了用户的丰富画像,又实现了广告的高效转化。

  腾讯公司副总裁黄海在会上的访问中特意提到了QQ看点,QQ看点作为企鹅媒体平台的一个分发渠道(其他渠道包括天天快报/腾讯新闻/QQ浏览器/微信新闻插/腾讯视频/空间feed流等),用户特点与其他渠道并不相同,更加偏年轻化。那么企鹅媒体平台上诸如娱乐、二次元类的内容在QQ看点上就很火,广告价值也就更高。所以,腾讯的多渠道分发对于内容创作者而言,并不是多了几个渠道而已,而是能有更多机会找到你的目标受众,这样无论从粉丝运营、IP养成、商业化价值看,都是有意义的。而对于腾讯而言,匹配了用户与创作者需求,以新的载体最大化释放了用户的广告价值,何乐而不为。

  补全最后一块内容拼图,形成两大流量体系

  众所周知,流量越来越贵,大家纷纷布局内容产业获取新的流量来源。先抛出一个问题,中国互联网的流量分布是怎样的?我只知道1/3时间被微信占用了,而工具应用本身是不怎么占用时间的,而剩下的流量都被内容型产品占据了,包括网络文学、在线视频、手机游戏、数字音乐……以及对资讯内容的消费。而这些领域的领头羊分别是阅文集团、腾讯视频、王者荣耀、QQ音乐、腾讯动漫、腾讯新闻……不夸张地说,除了社交这个入口外,腾讯也占据了内容这个入口,形成了两大流量体系。

  而企鹅媒体平台就是想通过引入扶持自媒体作者,在资讯内容领域发力个性化阅读,近一步夯实这一内容生态。资讯由于更符合碎片化的内容消费习惯,尤其在图文、短视频、直播等新交互形式下的资讯爆发的当下,其占据的用户时间及流量消耗也越来越大。芒种计划2.0中,腾讯对内容创作者的赋能支持中,有一项就是在视频直播、视频云剪辑、素材库的支持上,企鹅媒体平台构建了素材开发平台,接入了视觉中国”的素材库,供内容生产者使用。从对内容创作者赋能的角度而言,内容创造平台的建设仍然是个重活,不过好在腾讯最不缺的就是资源。

  连接人与信息,内容也是连接器的重要一环

  2014年的腾讯全球合作伙伴大会上,马化腾说腾讯的使命是做互联网连接器。连接什么呢?连接人与人、连接人与服务、连接人与信息,年多过去了,腾讯的连接器使命似乎已经初步实现。微信和QQ连接了人与人腾讯的大手笔投资以及微信入口资源连接了人与服务在内容与泛娱乐产业的布局则连接了人与信息。所以,对于自媒体内容创作者的扶持,仍然是其连接器使命的一个环节。

  对于企鹅媒体平台而言,连接人与信息从两个层面着手。一方面,对于人而言,腾讯多个渠道的亿万用户,有着不同的用户画像,不同用户的偏好也千差万别;另外一方面,对于信息而言,信息的类型、信息的呈现形式也是千差万别,包括文字、图片、音频、视频、直播、VR等等。这里就涉及到机器学习及职能分发方面的领域,也不再赘述。总之,对于志在成为连接器的腾讯而言,内容是不可缺失的一环,扶持自媒体创作则是个性化阅读当道的当下趋势。这也是腾讯12亿补贴计划的原因所在。

  结语

  一提起腾讯,蹦出来的关键词可能是游戏、社交、多金、巨头......似乎与内容有点远,但悄然间腾讯已经在内容领域布局完成,发力企鹅媒体平台内容产业对于腾讯而言,不仅是对资讯内容领域的有效补充,也不只是拘泥于今日头条、百度号在该领域的竞争,而是在践行腾讯一直以来的战略:实现产品与用户的有效匹配,持续扩大广告营收;打造内容矩阵,拓展社交之外新的流量入口;连接人与信息,实现互联网连接器的终极梦想。

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