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三星的新战略增长点:押注电竞

时间:2018-10-29   来源:华东财经网    作者:刘沁沁    

三星的新战略增长点:押注电竞

  2月27日,三星在厦门举办了一场发布会:三星电竞新品发布会,重点发布了 “玄龙骑士”电竞游戏本。三星和电竞?相信很多人还难以把两者直接的联系在一起。通过全程参与本次发布会,宏民认识到电竞在三星这样一个国际电子巨头企业中,是怎样从一个部门级业务逐渐上升到战略级方向的。

  初识电竞:游戏更高级的阶段

  电竞是电子竞技的简称,顾名思义电竞就是以现代电子技术和电子设备作为运动器械,在信息技术营造的虚拟环境中,采用统一的竞赛规则,在有限时间内进行的人与人之间的对抗运动。

  为了方便理解,宏民把网络游戏和电竞放在一起谈。作为一个娱乐生活方式,两者一个职业化、一个平民化,一个规则严密、一个松散自由。网络游戏经过多年的发展端游、页游、手游等形式变革的洗礼,已经趋于成熟。据中国音数协游戏工委等发布的《2016中国游戏产业报告》显示,2016年中国游戏市场销售收入达到1655.7亿元,同比增长17.7%,用户规模达到5.66亿人,同比增长5.9%,如此小幅度的增长率,只能发生在一个相对成熟的行业。

  和游戏截然不同的是,电竞正在处于一个高增长的阶段,同样还是中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》显示,2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元,上涨34.7%。还有机构预测,2017年,中国电竞市场将达到570亿元。

  宏民认为,未来电竞的市场规模要比网游大,可以参见很多传统赛事,比如篮球,是民间业余篮球市场大,还是NBA等职业赛事的市场更大呢?答案不言自明。游戏市场已经有1655.7亿元的市场规模,而潜力更大的电竞,目前只有500多亿元市场规模,相信三星早就发现了这个市场潜力。

  三星和电竞

  WCG世界电子竞技大赛( World Cyber Games,WCG),从创立于2000年到2013年宣布停办,三星一直都是最大的赞数商,运营WCG的韩国国际电子营销公司(ICM)就是三星的子公司,这是三星参与的最大规模的电竞项目。

  如今,相信三星对于停办WCG,一定有一丝的悔意。至于为什么停办?据考证,在2009年,三星高管层重组之后,显示器部门被视为平稳发展的利润部门,重心开始转向新兴的手机领域,WCG的主办方从显示器部门变为手机部门。当时的电竞市场本来就不够成熟,更何况并不成熟的手机市场呢?所以手机部门逐渐觉得WCG对自己的业务等贡献越来越小。

  历史总是富有戏剧性,因为不重视PC显示器而停办世界电子竞技大赛,在2017年2月27日,三星又因为电竞行业的成熟推出电竞游戏本和显示器,重新重视电竞,而且三星电竞新品发布会直接将电竞放在了三星最高的战略层面。比如在发布会现场,加上暴雪、因特尔、微软等合作伙伴,代理商、媒体人和粉丝共计475人。

三星的新战略增长点:押注电竞

  甚至,单单从发布会的名字、规格,就可以看出三星电竞新品发布会的战略含义。

  三星电竞新品为何选择中国首发?

  纵观本次发布会,有太多迎合中国消费者的电元素。

  第一,发布会上的多个名字:比如主题是“寻龙”,特意选择在“农历二月二”龙抬头之日。

  第二,设计元素,三星电子大中华区移动通信事业部IT营销部长赖裕文表示,三星游戏PC全球的新标识的设计灵感来自于龙的眼睛。

三星的新战略增长点:押注电竞

  甚至在“玄龙骑士”电竞游戏本机身底部采用了“龙鳞”造型散热孔,这种类似的龙元素设计贯穿整个产品。我们都知道,世界上再没有哪个国家像中国一样崇拜龙图腾了,从这每一个设计细节都展示出三星对中国市场的高度重视。

  三星选择中国做为电竞战略市场,是非常正确的。这要从2016年9月谈起,三星手机爆炸事件,使得三星的重点产品智能手机在中国市场销量大幅度下滑。在这种背景下,三星急需一个新的增长点来挽救低迷的中国市场。

  一方面,国内电竞领域的发展逐渐走在了世界的前列,这得益于王思聪、周杰伦等明星巨头的重点布局。另一方面,国内电竞的市场正处在井喷的前期,这主要是由于中国直播行业正处于激烈的竞争阶段,比如龙珠直播、斗鱼、熊猫tv等专注于电竞直播的平台,都储备了巨额的资金和势能。

  宏民认为,直播行业的崛起对电竞势必起到关键性的推动作用,一旦直播行业确定市场格局,电竞行业势必迎来更高速的增长,而提前从战略层面布局电竞新品的三星,将会成为最大受益者。

  毕竟,想玩电竞,没一台称手的硬件设备会中?

  文/赵宏民

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