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好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

时间:2018-08-11   来源:华东财经网    作者:王越    
好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

  时光网特稿 国庆前夕,即将卸任派拉蒙国际营销及发行总裁的尼克.克劳利(Nic Crawley)在北京接受时光网独家专访,与我们探讨对《变形金刚5》“感到失望”的原因,解读为什么好莱坞大片要在中国聘请流量偶像当“宣传大使”,透露了下一部《极限特工》电影的拍摄与发行规划,也分析了美国影迷对中国电影的特殊口味。

  克劳利曾经在迪士尼、派拉蒙这样的好莱坞巨头企业打拼多年,上周他已经奔赴职业生涯的下一个篇章——出任The H Collective的CEO,这家总部位于洛杉矶的电影公司曾经负责《战狼2》在北美地区的发行工作,还将会与派拉蒙一起制作范·迪塞尔主演的动作系列《极限特工4》(该系列第三部今年在内地大卖11.28亿)。

《极限特工4》全球首映要在中国办
 除了吴亦凡,还有更多中国明星加盟

好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

《极限特工3》召集了国际化的明星班底

  汇集了范·迪塞尔、甄子丹、塞缪尔·杰克逊、妮娜·拉博夫、吴亦凡等明星的动作片《极限特工3》在今年2月10日(即元宵节前一天)登陆内地院线。谁能想到,时隔12年重启的《极限特工》系列居然为派拉蒙在中国市场打响了新年的开头炮,制造了“后春节档”第一个进口片的“10亿+奇迹”?

  在《极限特工3》3.46亿美金的全球票房数字中,有87%来自海外市场的贡献,3亿的海外票房里有大约56%来自中国。尼克·克劳利提到:“在好莱坞给电影项目开绿灯的时候,你不可能不去考虑国际市场的卖相。”

  既然《极限特工》系列感受到了中国观众如此热烈的回应,下一部电影里片方代表也将“用爱回报观众”。克劳利告诉我们The H Collective公司已经买下了《极限特工》的系列IP,会与派拉蒙以及该系列的主创团队一起制作第四部。目前剧本初稿完工,很快就会开始选角。

好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

《极限特工3》中国首映礼有多位主演来站台

  克劳利表示:“我们希望能带回上一部的原班人马,我还希望能有更多令人兴奋的中国演员会加盟,具体细节现在还不能说太多。我们很希望吴亦凡回归扮演尼克斯,同时还想有另一位中国明星也能来演。当然还有范·迪塞尔,没有他就没有这部电影。印度女星迪皮卡·帕度柯妮,她可是大boss。我们还想让妮娜·拉博夫和露比·罗丝回来。如果一切顺利的话,能在明年3月开始拍摄,目标上映档期是2019年初,这样能在中国和全球范围上映。我希望我们能在在中国举办《极限特工4》的全球首映礼。”

对《变形金刚5》的表现感到失望
 “观众告诉我们,是时候往前看了”

  暑期档前夕上映的《变形金刚5:最后的骑士》在内地院线的吸金之旅以15.5亿元的票房战绩收官,暂列中国年度票房第五。15亿是绝大多数好莱坞电影难以企及的内地票房高度,但对于第四部在内地拿下19.8亿的《变形金刚》系列来说,这样的成绩是略显难堪的“退步”。

好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

《变形金刚》系列的市场号召力开始走下坡路了吗?

  采访中,克劳利谈到《变形金刚5》的结局时坦言:“我们对《变形金刚5》的表现自然是有些失望,我们本来预期它能跟第四部一样大卖。如果仔细研究过去这一年的全球电影市场,就会发现有很多挺棒的大片没有达到应有的票房水准。《异形:契约》是一部了不起的电影,但是卖得不算非常理想”。市场的难以捉摸的确令商业大片,尤其是系列IP开发的大片更难卖了。

  当然《变形金刚5》本身的素质也是左右票房走线的主因之一。克劳利分析说:“我觉得《变形金刚5》可能没有像上一部那么能够抓住观众的想象力。同时我觉得现在观众可以选择的娱乐项目繁多,我们迎来了电视节目的黄金时代。有线台的节目,Netflix的节目,所以公众的娱乐选择太多了。尽管《变形金刚5》的成绩已经很成功了,但是观众也在告诉我们是时候往前看了。所以我们开始做一部完全不同以往的变形金刚电影,叫做《大黄蜂》。《变形金刚4》我们有在中国拍摄,还有李冰冰、韩庚这些中国演员,中国风味更足,所以当时卖到那么好,那时候竞争对手也更少。

好莱坞大片找“中国推广大使”有用吗?
 票房成效尚未可知 打通年轻观众最重要

  这几年引进中国的好莱坞大片越来越多,宣传的招数也是五花八门。不少具有一定粉丝基础的商业系列在中国定档之后,会选择与流量偶像合作,邀请他们担任影片的推广大使或者为电影演唱中国推广曲。这种操作引发的关注与争议度都相当高。

好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

好莱坞大片热衷搭配中国“推广大使”

  克劳利解释了这种宣传方式背后的用意:"音乐是一种与年轻人交流的重要方式,不只是在中国,还有世界上其他地方也是这样。我在迪士尼干了20年,与很多音乐人合作过。我们刚开始跟中国合作的时候,我们找了韩庚来演《变形金刚4》,他还为这部电影唱了一首很棒的主题曲。后来我们认识了张靓颖,请她给《终结者》演唱了中国主题曲,再后来我们认识了张杰,他已经成了我们的好朋友,之前那部《变形金刚5》的主题曲就是他唱的,非常美。"

  也许"推广大使"是属于中国这类年轻市场的特有操作。宣传成效如何?恐怕连片方都未必能算的一清二楚。但是克劳利表示,他希望能把这种模式推广到更多的地方。"就我个人来说,我非常喜欢把本土音乐人与我们的电影牵线,不仅在中国这么干,我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。这种合作对我们的电影票房有多大的好处?我也不知道。效果需要我们去琢磨。但从合作经验看来是非常积极的。

怎么把中国电影卖给美国人?
 《战狼2》北美票房不错 但它是为中国人拍的

好莱坞大片找中国"推广大使"有用吗?

《战狼2》在北美票房“非常不错”

  The H Collective公司希望将更多影片引进中国,同时也在积极向北美市场发行更多中国电影。《战狼2》的海外发行就是由他们主攻中国电影海外发行的团队负责推进。克劳利介绍说:"《战狼2》的票房已经快到300万美元,数字听起来跟它在中国的神奇市场表现没法比,但我向你保证,中国电影在北美电影市场能卖到这个数字是非常非常不错的了。"

  在北美市场上,《战狼2》等中国电影还无法对主流大片造成冲击。克劳利认为:"我自己很喜欢《战狼2》,但这部电影显然是为中国观众而拍摄的,电影里也有美国演员,有一些英语对白,《战狼2》主体是一部出色的中国电影,同时加入了一点点好莱坞风味在里面。我们骄傲能把中国电影带给北美观众看,现在有很多华人生活在北美地区。但非华人的海外观众,需更多机会接触和消化中国的影片。未来总有一天会培养起来对中国电影的胃口"

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