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鹿晗粉丝帝国背后的资本密码

时间:2018-08-11   来源:华东财经网    作者:王越    

  图腾

  “鹿晗”自己就是鹿晗粉丝帝国的图腾。粉丝们容不得说鹿晗半点坏话:鹿晗是我偶像,是我榜样,是我的信仰。

  鹿晗,1990年出生于北京,2014年,他的一条微博以上千万条评论创下吉尼斯世界纪录,时隔一年,这一数据突破了一亿条。

  他是首位登上《福布斯》中文版封面的90后明星,同时被媒体评为“2016年度影响中国”人物之一,成为当届唯一获此殊荣的演艺明星。同时,他还连续两年入选“最具商业价值明星榜”,商业价值位居90后小鲜肉首位。2年拿下了十几个知名品牌代言、6部电影和1部电视剧,上综艺节目跑男的片酬是4千万,古装玄幻剧《择天记》中扮演男主时已片酬破亿。

  人口

  用“粉丝帝国”这个词做标题是不是太夸张了?不夸张。

  世界古代史上最大的君主制国家之一――罗马帝国(前27年―476年)有多少人?历史学家对此争论不休,根据《世界城市史》的说法,“公元3世纪罗马城的人口约在70-100万之间”,更流行的说法是“估计5,500万到1.2亿。”

  鹿晗的粉丝有多少人?微博最新粉丝数是4136.6万。“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@关晓彤 ”这条微博,转发102.5万,点赞517万。不夸张的说,算上可能的僵尸粉,鹿晗的粉丝帝国人口也许和古罗马帝国全盛时期的人口数不相上下。

  制度

  在这个前所未有的时代,鹿晗的粉丝们在社交网络的各个空间聚合,构建了一个看上去体系庞大,分工细致,组织严密,又有很强行动力的粉丝帝国。

  支撑鹿晗粉丝帝国齿轮运转的,是社会化的管理方式。鹿晗的粉丝管理权并不只属于经纪人,管理者以一种社会化的方式在网络空间进行分权式、开放式和自治式的社群管理。互联网让原本分众的追星行为和情绪获得了指数级的放大效应。

  社群

  曾有人对鹿晗微博的海量评论进行过大数据分析,结论是鹿饭以90后、00后为主体,绝大部分是女生。“身处集体中,鹿饭们抱团取暖,相互感动,生发出一种日常生活中难以体味的崇高感”。GQ报道中的这段话很好的说明,跟以往的追星行为相比,鹿晗的粉丝社群会更加激进、积极,他们有着共同的情感需求,他们主动参与到鹿晗个人品牌的传播中去,这也解释了为何鹿晗的每一次动作都能够产生大量的回应,引爆社交媒体。

  粉丝经济指的是由粉丝所带来的增值经济模式,以粉丝的情绪资本为核心,通过影响用户情绪达到用户主动参与并主动营销的效果,最终实现增值的目的。 粉丝经济的本质是人的情绪化消费。鹿晗粉丝社群的构建正基于此。

  流量

  一个顶级流量小生所带来的影响力有多少?鹿晗这随手一发的恋爱消息,到9日零时微博下的点赞高达447万,同时有数不清的人包括公号模仿鹿晗的“介绍体”说话,并导致微博平台一度瘫痪。

  此前,鹿晗曾创下单条微博评论数突破一亿条的记录。这是一个常人无法理解的数字。纪录达成之前,新浪微博最多只能显示9999万条评论。有报道称,在鹿饭们的强烈要求下,微博甚至专门为此修改了系统后台。

  剥离四千万粉丝的幻象,这一次,围观不再改变中国,只是改变了微博。你看,说好的服务器可以承受五个离婚,怎么一个恋爱就挂了呢?

  资本

  在波德里亚的消费文化理论分析下,粉丝与偶像之间企图通过消费和占有的方式获得各自的幸福感。在韩国的偶像养成体系中,粉丝从来不只是偶像的追随者,而是造星工业不可缺少的一部分。居于偶像背后的经纪公司通过各种措施引导粉丝们深信不疑:自己的付出程度会直接影响偶像的命运发展。

  微博上,狂热的转发像是每天都在开PARTY,实际呢?我们所看到的4000万粉丝背后有多少是资本的意志,有多少粉丝是被消费和操纵的?这样的数据,到底是精心筹划的产物,还是集体运动的结晶?

  壹心娱乐创始人,鹿晗效应的幕后推手杨思维曾在介绍媒体采访时坦言,“要主动制造内容并输出。以前做宣传很依赖发稿,公司把想宣传的内容写成稿件,发到各个媒体平台,由平台去发布。营销公司可以主动选择合作平台,一起讨论要为明星制作什么样的内容,能使传播更有影响力,在内容制作方面进行更深入的合作。”

  借助明星身上的消费号召力,通过消费的引领来实现资本的变现。当前,资本深度运营的时代已经来临。鹿晗粉丝帝国模型再一次告诉我们:明星的流量价值和商业价值可以在粉丝经济中得到最大程度的发挥。

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